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首先，一个重要的原因是格力电器的分红方案低于市场预期。
根据格力公布的2022年年报，公司拟每10股派发现金红利10元（含税），合计派发现金红利56.14亿元，占同期归母净利润的比例为22.91%。这是近5年来最低的分红比例，也远低于美的集团等竞争对手的分红水平。而且，2022年格力电器“中期+年度”合计分红也仅为10派20元(含税)，相较之下，2020年和2021年全年分红情况分别为10派40元(含税)和10派30元(含税)，均大于2022年分红。
这样的分红方案显然不能满足投资者对格力的高期待，尤其是那些靠着年息分红的老股民。他们可能会觉得格力不再是一个高股息率、高安全边际的白马股，而是一个业绩平平、估值偏高、增长乏力的老牌企业。因此，他们可能会选择抛售格力电器股票，转而寻找其他更有吸引力的投资标的。
其次，另一个重要的原因是格力的业绩增长乏力，转型困难。
根据财报数据显示，2022年，格力实现营业总收入1901.51亿元，同比增长0.26%；实现归母净利润245.07亿元，同比增长6.26%；扣除非经常性损益的净利润为239.86亿元，同比增长9.78%。这样的业绩增长速度显然无法支撑格力目前的市值水平。而且，在新冠疫情及房地产市场调整等不利因素的影响下，家电行业整体面临着需求下滑、竞争加剧、成本上升等挑战。
在这样的环境下，格力也试图通过多元化布局来寻求新的增长点。从产业链纵向的智能装备、精密模具等业务，产品横向的冰箱、洗衣机、热水器、饮水机等，到新能源、新能源汽车等领域，格力都在积极探索和尝试，希望打造出更多的优质产品和服务。
格力作为一家知名的家电企业，在市场上曾经拥有着广大的市场份额和良好的口碑。然而，随着市场的变化和竞争的加剧，格力在一些方面的表现使市场对它的评价开始下降，导致被市场冷落的原因有以下几点：
1.产品线单一：格力的产品主要集中在家电行业，尤其是空调和冰箱等大型家电产品，缺乏多元化的产品线，无法满足市场多样化的需求。
2.品牌形象落后：格力在品牌形象上的投入不足，难以与其他知名品牌相抗衡。此外，格力的广告宣传也一直以来较为保守，难以吸引年轻消费者。
3.产品质量问题：近年来，格力的产品质量问题引起了消费者的关注。许多消费者反映，使用一段时间后，格力的产品易出现故障和质量问题。
4.市场策略不当：格力在市场策略上的表现也存在问题。例如，在线上销售方面，格力缺乏与时俱进的策略，没有积极拓展电商渠道，导致线上销售份额较少。
总的来说，格力在面对市场变化和竞争挑战时，缺乏灵活性和创新性，导致其在市场上的表现逐渐下滑。
格力被市场冷落主要是因为以下几个原因。
首先，格力的产品线相对单一，主要以空调产品为主，缺乏多元化的产品组合，这在竞争激烈的市场中使其失去了一些竞争优势。
其次，格力长期以来注重内销市场，对于国际市场开拓的努力不够，没有足够的全球竞争力。
此外，格力的品牌形象相对较为老旧，缺乏年轻化的定位和形象刷新，影响了年轻消费者的购买意愿。
最后，一些质量问题和售后服务不佳的报道也影响了消费者对格力品牌的信任度。因此，格力需要进一步改进产品线、加大国际市场拓展力度、提升品牌形象和加强售后服务，以赢得市场的青睐。
