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2019 年资本环境不乐观的情况下，母婴童企业手里的投放预算整体下降了 22% 。
有限的资金预算带来较高的投入转化，变成了大家品牌营销的刚需，驱使我们在品牌营销上更多元、科学，所以我们今天强调全域营销，即母婴童企业如何通过内容、有效传播、科学计价，获得高性价比的曝光流量和转化，这是在有限时间内迅速做出爆品和品牌的必备技能。
我们的社群沉淀了大量的母婴童企业家，包括 UP 商学院校友企业和桐道会会员企业，我发现大家在做品牌营销上有五个误区。
五个误区：
1.强调短期渠道快速销量转化，忽略品牌效应长期内容塑造。
2.重视母婴垂类媒体推广，忽略新兴娱乐等全域媒体覆盖。
3.只做线上媒介渠道推广，忽视线下精准细分场景投放和转化。
4.重视传统线下渠道的预付拿货，忽视用户触达、用户运营和品牌打造。
5.强调资金不足只能做销量做不了营销，忽视了平台的流量红利和玩法红利。
针对这五类误区的企业家朋友痛点，我跟大家聊聊“全域营销”。
全域营销概念
母婴童企业全域营销有两大关键词，营销多元化和品效合一。
营销多元化：
现在的母婴用户不再满足于从单一垂直的母婴平台获取信息，用户身影无处不在，所以讲求营销方式和营销渠道的多元化是我们全域营销讨论的重中之重。
品效合一：
前几年我们讲的营销概念更加侧重注意力经济的媒体属性，但最近半年，转化、种草、卖货、 ROI 是内容产业和广告行业的热词，注重品牌传播和效果转化变成了现在的营销重点。
找到母婴童用户的核心关注场景和阵地，输出优质内容，建设转化路径，完成品效合一，整合全域流量到私域流量池，做好自己的用户运营和裂变，这是我们营销的整体路径。
